한 줄 요약
Google Ads가 AI로 생성된 광고 자산에 대한 모든 법적·운영적 책임을 광고주에게 귀속시키는 신규 약관을 시행하며 마케팅 환경의 변화를 예고했습니다.
AI 광고 자산의 책임 소재 변화
최근 구글은 광고 서비스 약관을 업데이트하며 생성형 AI를 통해 제작된 광고 문구, 이미지, 영상 등 모든 에셋에 대한 책임이 전적으로 광고주에게 있음을 명확히 했습니다. 이는 AI 도구의 편의성을 활용하되, 그 결과물에 대한 검수와 윤리적 책임은 브랜드가 져야 한다는 점을 시사합니다. Seafoam Media의 2026년 7월 마케팅 뉴스에 따르면, 이러한 정책 변화는 생성형 AI의 확산에 따른 법적 리스크를 최소화하려는 플랫폼의 의도로 해석됩니다.
AI 검색 엔진과 브랜드의 새로운 과제
광고뿐만 아니라 일반적인 검색 결과에서도 AI의 역할은 확대되고 있습니다. Google Search 업데이트 관련 논의를 살펴보면, 사용자가 검색할 때 AI가 생성하는 답변의 비중이 높아짐에 따라 브랜드가 어떤 정보를 제공하는지가 더욱 중요해졌습니다. 브랜드는 이제 단순히 키워드 광고를 집행하는 것을 넘어, AI가 브랜드를 어떻게 인식하고 답변에 포함하는지 관리해야 하는 시대를 맞이했습니다. AI가 브랜드를 선택하는 기준에 대한 상세한 내용은 /guides/how-ai-search-chooses-brands에서 확인할 수 있습니다.
브랜드가 지금 준비해야 할 대응 전략
단순히 광고 집행에 그치지 않고, AI 답변 내에서 우리 브랜드가 언급될 확률을 높이는 AEO(AI 답변 최적화) 전략이 필요합니다. 브랜드는 AI 모델이 답변을 생성할 때 우리 브랜드의 가치를 올바르게 반영하고 있는지 상시 모니터링해야 합니다. 이를 측정하는 핵심 지표가 바로 SMR(Share of Model Response)입니다. SMR은 목표 질문 세트 대비 주요 LLM 답변 내 브랜드 언급 비율을 의미하며, 브랜드의 AI 검색 시장 점유율을 파악하는 필수 지표입니다. /guides/what-is-smr-share-of-model-response를 통해 상세한 개념을 이해하고 전략 수립을 시작하시기 바랍니다.
GPTO 관점
GPTO는 한국 최초의 AI 답변 최적화 기술 엔진으로서, 10대 LLM(ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity, Grok, Google AI Overviews 등)을 매주 모니터링하고 500개 이상의 학습 채널에 데이터를 자동 배포합니다. 18개 이상의 언어를 지원하며, 브랜드가 AI 답변 내에서 지속적으로 언급될 수 있도록 돕습니다.
포트폴리오 도입사들의 평균 SMR은 도입 전 35.4%에서 도입 후 40.6%로 약 15% 상승하는 성과를 보였습니다. 모델별로 세부적인 상승세를 보면 Claude는 12.4%에서 35.0%, Gemini는 20.9%에서 40.3%, DeepSeek는 38.6%에서 49.3%, Perplexity는 46.5%에서 57.0%, ChatGPT는 27.7%에서 33.6%로 개선되었습니다. 특히 병의원 분야의 경우 10.3%에서 43.4%로 33.1%p 상승하는 등 개별 산업군에서도 유의미한 변화를 확인했습니다. AI가 광고와 검색의 중심이 된 지금, /guides/how-to-start-aeo-geo를 통해 귀사의 브랜드 경쟁력을 확보하십시오.