한 줄 요약
ChatGPT가 AI 기반 리퍼럴 트래픽의 92.4%를 점유하며 시장 지배력을 강화하고 있다는 결과가 ActiveSearchResults를 통해 발표되었습니다.
AI 리퍼럴 시장의 급격한 재편
최근 발표된 데이터에 따르면 AI 검색 환경에서의 트래픽 흐름이 특정 모델로 집중되는 현상이 뚜렷합니다. AdaptWorldwide는 사용자들이 정보를 탐색하고 브랜드로 유입되는 과정에서 ChatGPT가 압도적인 리퍼럴 소스로 자리 잡았다고 분석했습니다. 이는 기존 검색 엔진 중심의 유입 모델이 AI 답변 내 언급으로 이동하고 있음을 시사합니다.
리퍼럴 점유율 확대의 배경
이러한 현상은 사용자가 AI 모델을 단순한 질의응답 도구를 넘어 정보의 최종 목적지로 인식하기 시작했기 때문입니다. Search Engine Journal의 최근 보고서에 따르면, AI 검색에 대한 신뢰도 격차가 브랜드의 새로운 기회로 작용하고 있습니다. 사용자가 특정 모델 내에서 제공되는 답변을 신뢰하고 클릭하게 만드는 전략이 중요해진 시점입니다. 브랜드는 AI 검색이 브랜드를 선택하는 방식에 주목하여 모델별 답변 최적화에 집중해야 합니다.
브랜드가 지금 준비해야 할 대응 전략
단순한 키워드 노출을 넘어, 각 AI 모델이 브랜드를 어떻게 '언급'하게 만들 것인지가 핵심입니다. MarketScale에 따르면 기업들은 이미 GEO(Generative Engine Optimization) 역량을 내재화하고 있습니다. 브랜드는 SMR(Share of Model Response) 수치를 정기적으로 모니터링하여 변화하는 AI 답변 트렌드에 대응해야 합니다.
GPTO 관점
GPTO는 한국 최초의 AI 답변 최적화 기술 엔진으로, 10대 LLM을 매주 모니터링하며 브랜드의 SMR을 관리합니다. 포트폴리오 분석 결과, 최적화 도입 전후 평균 SMR은 35.4%에서 40.6%로 약 15% 상승했습니다. 특히 모델별로 ChatGPT는 27.7%에서 33.6%로, Claude는 12.4%에서 35.0%로 성장하는 등 유의미한 변화를 보였습니다. AEO/GEO 최적화를 시작하는 방법을 통해 브랜드가 변화하는 AI 검색 생태계에서 리퍼럴 경쟁력을 확보하시기 바랍니다.